来到下半年，中国电商巨头的海外混战有愈演愈烈之势。这一边，SHEIN收购快时尚品牌Forever 21母公司SPARC集团约三分之一的股权，有意借助这次合作打开线下市场；那一边，Temu加速海外扩张，本月之内已经先后登陆以色列、智利和菲律宾等多个市场。
据TikTok更新的“企业帮助中心”页面显示，自2023年9月12日起，允许卖家在TikTok上展示商品并为独立站引流的“Storefront”将在全球范围内停止服务。这意味着TikTok上的部分独立站卖家将无法通过TikTok在短视频、直播和广告中展示商品。TikTok告诉卖家，“尽快迁移到TikTok Shop非常重要”。
据悉，Storefront服务最早在2020年上线，是TikTok和电商巨头Spotify合作的产物，主要为外部独立站商品引流。如今宣布切断外链，意味着TikTok电商业务进入提速阶段。
TikTok的热度和吸粉能力毋庸置疑，其用户规模不仅让国内的出海应用羡慕不已，也早已遭到Meta等硅谷大厂的嫉妒。但TikTok的电商业务就是另一番景象，这些年投入不少、尝试了不少模式，始终不温不火。
切断外链一事其实早有苗头，TikTok Shop和全托管模式的推广就是最好证据。今年8月初便有消息称TikTok将在美国上线全托管服务，在切断外链之后，商家想在TikTok卖货只能接入官方渠道。而且早在去年11月，TikTok便在美国开放本土小店进驻，慢慢培养自家势力。
从最新数据来看，一顿操作下来TikTok Shop的业绩是有进步的。第三方机构的统计显示，今年二季度TikTok美国站内小店数量环比增长近20倍，7月的GMV也突破了3.4亿。不过切断外链牵连甚广，之后会不会出现负面效应，还需时间观察。
