禁止社交电商风波还未停，印尼电商市场又将出现新动作。据报道，印尼合作社和中小企业部长Teten Masduki称其对一款名为TEMU的跨境电商平台持谨慎态度，该部长认为TEMU如果扩张到印尼会扰乱当地产品市场并影响劳动力部门。
报道还称，Teten Masduki最在意的是TEMU的直接供应链条，他表示，假设TEMU成功进入印尼市场，中国25家工厂生产的日常用品或消费品将通过该平台直销给印尼消费者，“我们的生产会瘫痪、失业率会增加、购买力将下降，印尼的中小微企业将无法竞争。”
目前，Teten Masdukl已建议印尼总统禁止TEMU进入该国市场，不过后期印尼是否真的会采取行动禁止TEMU还是个未知数。
印尼政府：烧钱打法将被禁止
除了禁止TEMU进入印尼外，印尼最近提议附加的一条法规，似乎也在给TEMU了一个“下马威”。
近日，印尼合作社和中小企业部（Kemenkop UKM）在贸易监管部第1号文件中提出了一些关于规范电子商务交易的附加法规，其中一项便是禁止Shopee等电商平台使用烧钱策略来压低商品价格。
对于出台这一法规的原因，该机构的部长Teten Masduki表示，由于电子商务所提供的商品价格过于便宜，目前很多实体的中小微企业无法与其进行竞争。
与此同时，电商平台一直都在刻意“烧钱”，通过对商品售价和运费进行补贴来提高市场份额。目前修订后的第31/2023号贸易部长法规已经刚刚颁布，Teten计划将在3个月后将拟议的附加法规纳入其中。
这就意味着，未来电商平台竞争中“烧钱”换取增长的法子不可在印尼使用了。而众所周知，TEMU一年之前狂飙40多个国家和地区，主要的打法之一就是“低价促销搭配烧钱引流”的打法抢占市场份额。如此一来，TEMU在印尼确实如履薄冰。
印尼电商市场发展迅速
电商用户数持续攀升
回过头来看，即使印尼电商政策每天180度大转弯，但印尼还是凭实力成为东南亚第一大电商市场。近日，研究机构Statista对印尼电商市场进行深度的研究和调查，更新有关印尼市场的最新数据。数据显示，在妥善的国家数字经济框架下，印尼电商市场在未来几年都将保持高速增长。
具体来说，Statista的数据显示，2022年印尼电商用户数量已经达到1.78亿人，与2021年的1.58亿用户相比增长了12.79%，从今年的增长趋势上看，预计印尼电商用户数将在今年持续增长到1.96亿人，离突破两亿大关仅一步之遥。
并且Statista还预计，未来四年印尼电商普及率将不断提高，到2027年，该国电商用户有望超过2.4亿人，与2023年相比增长近24.53%，即每年约增长一千万人。整体来看，如今印尼电商尚处在发展阶段，不管是电商基础设施还是互联网普及率都还有很大的提升空间。
因此印尼政府，数日发布多项“禁令”，似乎是想在本土电商市场实现良性循环发展，进一步规范印尼电商市场发展。但有业内人士分析，如果印尼真的将TEMU拒之门外，会不会上演TikTok Shop当时的“连锁反应”
一方面，印尼若想禁止TEMU在当地上线，方法之一就是在入场条件上设限，而这个限制TEMU入内的门槛很可能也会作用到其他布局印尼的电商平台身上。
届时，Shopee、 Lazada、TikTok等电商平台想必都会受到影响。另一方面，其有关电商方面的举措很可能引起其他电商市场的效仿。据悉，TEMU今年8月刚在菲律宾推出其平台，随后又于9月在马来西亚开设了网站，若印尼真的明令禁止TEMU入场，那么难保菲律宾和马来西亚不会跟随印尼的步伐对TEMU设限。
现在一切尚未可知，一起静观其变吧。
